آیا مدیریت رنگ "هدر دادن تلاش" است؟ در واقع، فقط مدیریت فرانت اند به درستی انجام نشده است!
به عنوان سیستم اصلی فناوری تولید مثل رنگ، مدیریت رنگ برای صنعت چاپ و بسته بندی برای دستیابی به ثبات رنگ در کل زنجیره از کسب تصویر، پردازش تا خروجی از طریق فرآیندهای استاندارد شده ارزش زیادی دارد. اما در واقع بسیاری از شرکت ها پس از اعمال مدیریت رنگ به نتایج مورد انتظار نمی رسند و برخی حتی نرم افزار و سخت افزار مدیریت رنگ را در قفسه قرار می دهند و باعث ضایعات زیادی می شوند. بنابراین بسیاری از مردم مدیریت رنگ را "مالیات IQ" می نامند. دلایل این مشکل به شرح زیر است:
(1) فناوری مدیریت رنگ موجود عمدتاً برای صحنه‌های استاتیک مناسب است و نیاز دارد که هر تجهیزات شرکت‌کننده، بستر، جوهر و حتی عوامل عینی مانند سرعت، دما و رطوبت در حالت استاندارد باشند و برآوردن این الزامات در تولید واقعی دشوار است.
(2) فن آوری مدیریت رنگ شامل زمینه های حرفه ای متعدد است و کیفیت حرفه ای اپراتورها بسیار مورد نیاز است. برخی از متخصصان صنعت فاقد دانش سیستماتیک مدیریت رنگ هستند و در پیوندهای کلیدی مانند کالیبراسیون تجهیزات و تولید نمایه ICC مهارت ندارند، در نتیجه سیستم مدیریت رنگ قادر به ایفای نقش کامل نیست.
(3) دقت و پایداری برخی تجهیزات کافی نیست و در نتیجه انحراف در تبدیل رنگ ایجاد می شود. اکثر پزشکان درک بهتری از دلایل فوق دارند و اقدامات متقابل خاصی دارند. اما چرا هنوز بسیاری از شرکت ها هستند که از مدیریت رنگ به خوبی استفاده نمی کنند؟ دلیلش این است که مدیریت نهایی{3}} مدیریت رنگ در واقع مهمتر است.
مدیریت مقدماتی{0}} مدیریت رنگ چیست؟
مدیریت مقدماتی{0}} مدیریت رنگ چیست؟ در واقع تحت اللفظی است. در یک دستگاه چاپ، مدیریت رنگ می تواند به دستیابی به ثبات رنگ در همه انواع تجهیزات چاپ کمک کند، اما فقط "سازگار". در مورد اینکه آیا این "ثبات" همان چیزی است که مشتری می خواهد، مدیریت رنگ نمی تواند کاری در مورد آن انجام دهد. بنابراین، باید در قسمت جلویی مدیریت رنگ تلاش کرد تا بهترین نقش خود را ایفا کند.
مهمترین نکته در مدیریت رنگ استاندارد ICC است و چاپ یکی از صنایعی است که بیشترین استاندارد را دارد. هر سفارش دارای استانداردهای متفاوتی است: با نمونه های قدیمی، با چاپ های دیگر، با نمونه های دیجیتال، با نمایشگر کامپیوتر، با نمایشگر تلفن همراه ...... متنوع. همچنین برخی از مشتریان و طراحان هستند که رنگ را در محل دنبال می کنند، سپس استاندارد، دید مشتری است و این استاندارد پویا است، گاهی اوقات پس از تنظیم انواع افکت ها، مشتری به شما می گوید که اولین نسخه افکت را انتخاب کنید. در مواجهه با این وضعیت، اکثر کارخانجات چاپ درمانده هستند، بنابراین بازگشت، تجدید نظر و تصحیح مکرر به طور مکرر کاهش می یابد که نه تنها باعث ضایعات زیاد می شود، بلکه باعث بدتر و بدتر شدن رضایت مشتری و در نتیجه از دست دادن مشتری می شود.
در پاسخ به این پدیده‌هایی که همه نمی‌خواهند ببینند، نویسنده از سال 2017 درباره اقدامات متقابل تحقیق کرده است، از تعداد زیادی از مشتریان نهایی، از جمله بسیاری از برندهای{1} خط اول بازدید کرده است و متوجه شده است که در واقع مشکلی در استانداردهای ما وجود دارد. مثلاً وقتی مشتری سفارش می داد، پرینت می داد و می گفت در حال تعقیب نمونه است و وقتی زحمت زیادی کشیدیم، در نهایت خیلی به هم نزدیک شدیم، اما تصوری که از مشتری می ماند این بود که «این دو کارخانه چاپ در یک سطح هستند».
هنگامی که نویسنده یک بار سفارش نمونه چاپ را تعقیب کرد، متوجه شد که پرتره در نمونه چاپی که مشتری آورده بود آبی و تصویر میوه خاکستری است، بنابراین از فروشنده خواست تا با مشتری ارتباط برقرار کند و از مشتری بپرسد که آیا می توان پرتره را گلگون تر کرد و میوه را تازه تر کرد. مشتری نه تنها موافقت کرد، بلکه بسیار خوشحال شد و گفت که بهتر است چیز خوبی چاپ شود. به این ترتیب استاندارد چاپ با موفقیت از «تعقیب نمونه‌های چاپ» به «بر اساس نمونه‌ها» تغییر یافته و کاراکترها و نقشه‌های میوه‌ها بر اساس اولیه بهبود یافته است که تا حد زیادی از سختی کار می‌کاهد. بعداً بدون توجه به سفارشی که انجام دادیم، این رویکرد را دنبال کردیم و بیش از 90 درصد مشتریان ما مشاوره ما را پذیرفتند و رضایت مشتری افزایش یافت. این اولین{5}}مدیریت مدیریت رنگ است، یعنی استاندارد ICC به مشتری نهایی ارائه می‌شود. مهم نیست که چه نوع چاپی نیاز دارد، تنها یک استاندارد وجود دارد: پیروی از نیازهای مشتریان.
چگونه نیازهای مشتریان را برآورده کنیم؟
"نیازهای مشتری" یک مفهوم بسیار مبهم است که تعیین کمیت آن دشوار است، که منجر به عملکرد ضعیف می شود. با این حال، پس از سال‌ها تلاش، نویسنده برخی از استانداردهای دقیق را خلاصه کرده است که عملکرد بیشتری دارند و باید در پردازش اولیه{1}} مدیریت رنگ رعایت شوند.
01/ ویژگی های برند: رنگ ها برای شناسایی و مطابقت با تونالیته باید تقویت شوند
(1) قفل رنگ اصلی: رنگ‌های لوگوی برند و رنگ‌های استاندارد باید 1:1 بازیابی شوند، مانند کوکا{3}}قرمز کوکا، سبز استارباکس و غیره، سعی کنید از رنگ‌های نقطه‌ای برای جلوگیری از تغییر رنگ استفاده کنید.
(2) تطبیق تن: به عنوان مثال، محصولات FMCG عمدتا از رنگ های بسیار اشباع (تیره اما نه روشن، تازه اما نه تیره) برای جلب توجه مصرف کنندگان استفاده می کنند. محصولات مادر و نوزاد بیشتر از رنگ های ملایم (روشن اما نه تیره) برای انتقال حس گرما استفاده می کنند.
02/ تطبیق صحنه: رنگ باید با کارکرد و مخاطب تطبیق داده شود
(1) سازگاری عملکردی: بسته بندی مواد غذایی عمدتاً رنگ های گرم است که تحریک اشتها آسان است. محصولات شیمیایی روزانه بیشتر از رنگ های با طراوت و خنک برای انتقال حس تمیزی استفاده می کنند.
(2) انطباق مخاطب: محصولات کودکان بیشتر از رنگ های متضاد روشن استفاده می کنند که مطابق با زیبایی شناسی کودکان است. محصولات قدیمی‌تر اغلب از رنگ‌های{1} با کنتراست بالا برای شناسایی آسان استفاده می‌کنند.
هنگامی که این معیارها را که با رنگ چاپ، درجه بندی و اشباع ترکیب می شوند، درک کردید،{0}پردازش جلویی قانونی برای پیروی دارد. با توجه به نیاز مشتری، اثر چاپ واقعی تقریباً 100٪ منحرف خواهد شد، اما ما باید جهت انحراف را درک کنیم: تعصب رنگ تصحیح شده و روشن تر است، تعصب سطح قوی تر است، و تعصب اشباع بالاتر است.
همانطور که در شکل 1 نشان داده شده است، برچسب آب معدنی عمدتا بر اساس رنگ های سرد مانند آبی و آبی تیره است و هنگام تدوین استانداردهای چاپ، لازم است رنگ های سرد ترجیح داده شود، یعنی سعی کنید برای جلوگیری از قرمزی یا بنفش (تمرکز روی تنظیم رنگ) مایل به آبی باشد.
شکل 1 طراحی برچسب آب معدنی
همانطور که در شکل 2 با طراحی دوربین نشان داده شده است، بر اساس پیش نویس اصلی مشتری، سعی کنید عمق را تا حد ممکن افزایش دهید تا از کاهش لایه بندی جلوگیری کنید.
شکل 2 الگوی دوربین
به عنوان یک حرفه ای در صنعت چاپ، باید یک حس اولیه زیبایی شناسی داشته باشید. هنگام تنظیم استانداردها در قسمت جلویی برای مشتریان مختلف با نیازهای مختلف، مهم است که سعی کنید خواسته های زیبایی شناختی را برآورده کنید. ارتقای استانداردهای چاپ مانند تطبیق نمونه های فیزیکی، اثبات های دیجیتالی، و اثبات رنگ های کامپیوتری برای رفع نیازهای مشتری ضروری است. پس از ایجاد{3}}استانداردهای مقدماتی، ترکیب آنها با فناوری مدیریت رنگ، ثبات رنگ را از اثبات دیجیتال تا محصولات چاپی تضمین می‌کند و در نتیجه کارایی را بهبود می‌بخشد، مشتریان را راضی می‌کند و به نتیجه برنده می‌رسد.