چرا پارامونت سه سال پس از فروش غول‌های انتشاراتی به بازسازی کسب‌وکار انتشارات خود بازگشت؟

اخیراً، غول سرگرمی آمریکایی پارامونت از تأسیس یک نام تجاری{0}}شرکت انتشارات جهانی جدید پارامونت خبر داد که کمتر از سه سال پس از فروش غول انتشارات Simon & Schuster در سال 2023 صورت گرفت. چه منطق تجاری عمیقی در پس این رفتار به ظاهر متناقض پنهان شده است؟

پارامونت گلوبال، یک گروه سرگرمی آمریکایی، اخیراً در وب‌سایت رسمی خود اعلام کرد که انتشارات جهانی جدید پارامونت را راه‌اندازی می‌کند و آن را به عنوان یک مرکز تولید محتوا معرفی می‌کند. بسیاری از متخصصان باتجربه صنعت نشر این خبر را کاملاً طعنه آمیز می دانند-Paramount مدتها بود که غول انتشارات جهانی Simon & Schuster را در اختیار داشت، اما در آگوست 2023، شرکت را به شرکت سهام خصوصی Kohlberg Kravis Roberts (KKR) فروخت. این تغییر ساختار بخش انتشارات کتاب نشان می دهد که پارامونت بار دیگر به اهمیت استراتژیک کسب و کار نشر پی برده است.

بازتعریف ارزش کسب و کار نشر کتاب

به گفته Publishers Weekly، پارامونت بر این باور است که انتشار کتاب دارای دو ارزش است{0}اول، افزایش نرخ تعامل محتوای پارامونت و افزایش وفاداری طرفداران؛ دوم، ایجاد IP های اصلی و جستجوی فرصت های جدید در بازار. طبق اعلام رسمی پارامونت، انتشارات جهانی پارامونت نه تنها به طور مستقل کتاب‌ها را برنامه‌ریزی و منتشر می‌کند، بلکه از مارک‌های کلاسیک و ماتریس IP فیلم خود برای توسعه محتوای مشتق شده و انکوبه IPهای جدید از طریق داستان‌های اصلی استفاده می‌کند. علاوه بر این، این شرکت با شرکای انتشاراتی برای انجام مجوزهای کپی رایت و تجارت تعاونی همکاری خواهد کرد.

در بخش مدیریت، انتشارات جهانی پارامونت تحت نظارت بخش محصولات و تجربیات جهانی گروه است. جاش سیلورمن، رئیس این بخش، عمدتاً مسئول صدور مجوز کپی رایت IP گروه، توسعه محصول مشتقات جانبی و رویدادهای آفلاین است. مشخص است که سیلورمن قبلاً در دیزنی، مارول، و ماتل کار کرده است-که همگی کسب‌وکارهای صدور مجوز حق نسخه‌برداری کتاب را توسعه داده‌اند. قابل‌توجه است که سیلورمن در طول دوران تصدی خود در Mattel، راه‌اندازی برند انتشاراتی انحصاری خود را نیز رهبری کرد.

علاوه بر این، امی جاراشو به عنوان ناشر برای انتشارات جهانی Paramount منصوب شد که مسئول فعالیت‌های روزانه این برند است. جاراشو در صنعت نشر جهانی از شهرت بالایی برخوردار است. او قبلاً به عنوان مدیر کپی رایت در Parragon، یکی از ناشران برجسته بریتانیا، خدمت کرده است و از سال 2023 معاون انتشارات جهانی پارامونت بوده است.

در حال توسعه مداوم داستان‌های اصلی و-IPهای جدید برند

جالاشو در مصاحبه ای با رسانه های خارج از کشور اظهار داشت که تاسیس شرکت انتشار کتاب جدید واقعاً انتشار کتاب را به بخش اصلی تولید محتوای گروه تبدیل کرده است، ارتباط عاطفی طرفداران را با IP های کلاسیک و محبوب عمیق تر می کند، داستان های اصلی و IP های جدید را به طور مستمر توسعه می دهد، و فعالیت ها و طرح بندی محتوای بلندمدت گروه را- توانمند می کند.

قابل درک است که انتشارات جهانی پارامونت از منابع IP خطوط مختلف تجاری گروه برای توسعه محتوای انتشارات جدید استفاده خواهد کرد، که مکمل کسب‌وکار ناشران دارای مجوز موجود، از جمله کتاب‌های کودکان Random House، Bendon، Insight Editions، PI Kids و دیگران است. در همان زمان، این شرکت به طور مستقل IP های اصلی را انکوبه می کند، که بعداً می تواند به فرمت های مختلف مانند فیلم و تلویزیون، تجربیات آفلاین و موارد دیگر گسترش یابد. در حال حاضر، پارامونت دارای چندین IP مشهور-جهانی مانند PAW Patrol، SpongeBob SquarePants، Teenage Mutant Ninja Turtles، Star Trek و Yellowstone است.

جالاشو اظهار داشت که از نظر تجارت حق چاپ، گروه مدل اصلی عملیاتی خود را حفظ خواهد کرد و عمدتاً از مزایای حرفه ای ناشران شریک و روابط همکاری خوب با کانال های خرده فروشی آفلاین بهره می برد. "Paramount Global Publishing روی "پروژه هایی که به استقلال عمیق گروه نیاز دارند" تمرکز خواهد کرد، از جمله آثار تخیلی اصلی و ایجاد محتوای مبتنی بر IP کلاسیک. ما به استراتژی همکاری در صدور مجوز حق نسخه برداری پایبند خواهیم بود، مقیاس کسب و کار صدور مجوز را گسترش خواهیم داد و ساختمان برند انتشارات خود را عمیقاً پرورش خواهیم داد. همانطور که IP استاندارد شده گروه به رشد استاندارد جهانی ادامه می دهد،{3} ما نیز به طور استاندارد جهانی رشد خواهد کرد. قالب‌های نوشتاری، غنی‌سازی کتابخانه مواد تصویری و دستیابی به اشتراک‌گذاری و انتشار جهانی منابع».

علاوه بر این، Paramount مسئولیت کامل توسعه و تولید کتاب‌های چاپی، الکترونیکی و کتاب‌های صوتی خود را بر عهده خواهد داشت. جالاشو توضیح داد: شرکای فروش و توزیع کتاب را بعدا به صورت جداگانه اعلام می کنیم. طرح تجاری انتشار کتاب ابتدا در ایالات متحده و کانادا راه اندازی می شود و به دنبال آن به تدریج در بازار جهانی گسترش می یابد. "

پارامونت با نام تجاری پارامونت، آی پی های مشهور جهانی زیادی ایجاد کرده است.

هجوم پارامونت به کسب و کار انتشار کتاب با مسیرهای توسعه چندین شرکت پیشرو مجوز IP سرگرمی هماهنگ است. ماتل را به عنوان مثال در نظر بگیرید: در دوران تصدی سیلورمن، برند انتشاراتی خود را به نام Mattel Press در سال 2023 راه اندازی کرد. مطبوعات چندین کتاب اصلی منتشر کردند، از جمله اولین رمان بزرگسالان جوان خود "باربی"، اولین رمان بزرگسالان خود "دختر آمریکایی"، و مجموعه انتشارات مرتبط- "Masters of the Universe". کتاب‌هایی از برند انتشاراتی خود Mattel همزمان با آثار شرکای انتشاراتی دارای مجوز طولانی مدت منتشر می‌شوند که بسیاری از آن‌ها نیز روابط تجاری با Paramount دارند.

سرمایه جدید وارد پارامونت شد

ایجاد یک اکوسیستم کسب و کار فراگیر-

در کمتر از سه سال، پارامونت تغییر قابل توجهی را در کسب و کار انتشارات خود انجام داده است، و از "تحویل و فروش" به "بازسازی فعال" رفته است، و دلایل این امر-تحت انگیز است.

در آگوست 2023، پارامونت بخش انتشارات خود Simon & Schuster را به شرکت سهام خصوصی KKR فروخت.

در آگوست 2023، پارامونت Simon & Schuster را به ارزش 1.62 میلیارد دلار به شرکت سهام خصوصی KKR فروخت. در آن زمان، پارامونت با بحران عملیاتی بی‌سابقه‌ای مواجه بود-کسب و کار استریم آن در سه ماهه اول سال 2023 511 میلیون دلار از دست داد و پلتفرم استریم پارامونت بدون وارد شدن به سطح بالای صنعت، به سوزاندن پول نقد ادامه داد. بینندگان تلویزیون سنتی به طور مداوم در حال کاهش بودند، شبکه‌های تلویزیون کابلی آن تحت تعلیق{{7}در مقیاس وسیع قرار گرفتند، و عملیات خبری MTV تعطیل شد. از منظر مدیریت پارامونت در آن زمان، Simon & Schuster، به عنوان یک کسب و کار انتشار کتاب، ارتباط استراتژیک نسبتاً کمی با تمرکز گروه بر تحول استریم داشت، بنابراین فروش دارایی به اقدامی اکراه‌آمیز برای «قطع دست برای جلوگیری از خونریزی» و «تزریق پول نقد به تجارت استریم» تبدیل شد.

با این حال، این رویکرد نزول پارامونت را معکوس نکرد-نبرد سوزاندن نقدینگی-تأثیر کمی داشت، کسب‌وکارهای سنتی به کوچک شدن ادامه دادند و مدیریت مرتباً تغییر کرد... در جولای 2025، Skydance Media پارامونت را به مبلغ 8 میلیارد دلار خریداری کرد و منطق توسعه تجاری آن را کاملاً بازنویسی کرد و همچنین زمینه را برای بازگشت نهایی کتاب فراهم کرد.

با نگاهی به بازار جهانی سرگرمی، شرکت‌های بزرگ مدت‌هاست که مسیرهای تحول مربوطه خود را آغاز کرده‌اند. غول استریمینگ، نتفلیکس، خود دارای قابلیت های توزیع قوی است و به طور فعال محتوا را توسعه می دهد و به مدلی از ترکیب "محتوا-فناوری-توزیع" تبدیل می شود. غول سینمای قرن{2}}دیزنی مدت‌هاست که عمیقاً درگیر IP و پارک‌های موضوعی اصلی بوده است و پلتفرم دیزنی خود را ساخته است و یک زنجیره اکوسیستمی قوی و پایدار را تشکیل می‌دهد.

دیوید الیسون، مدیر عامل Skydance Media

Skydance Media که توسط غول فناوری اوراکل حمایت می شود، به روشی کاملاً متفاوت از رویکرد تجاری سنتی پارامونت عمل می کند. دیوید الیسون، مدیر عامل Skydance Media، به صراحت اعلام کرده است که قصد دارد پارامونت را به یک "شرکت پیشگام در فناوری" تبدیل کند و "تاکید بیشتری بر یادگیری از تجربیات سیلیکون ولی" دارد. او ابراز امیدواری کرد که نوع جدیدی از امپراتوری سرگرمی با قابلیت‌هایی در ایجاد محتوای اصلی، توسعه فناوری و کانال‌های توزیع ایجاد شود تا ارزش چرخه حیات کامل IP را به حداکثر برساند.

در این چارچوب استراتژیک، نقش نشر کتاب دستخوش تحولی اساسی شده است. پیش از این، ارزش اصلی Simon & Schuster در ایجاد بازده مالی، با اتصال محدود به IP پارامونت بود. با این حال، بخش انتشارات کتاب تازه تاسیس، به عنوان یک "جوجه کشی محتوا" در اکوسیستم IP این گروه قرار دارد. الیسون اظهار داشت که به دست آوردن پارامونت ادغام عمیق محتوا، فناوری و توزیع است. در صنعت رقابتی استریم، داشتن کنترل بر منابع محتوا صلاحیت اصلی است و انتشار کتاب دقیقاً نقطه شروع برای انکوباسیون IP است.

تغییر استراتژیک Paramount از فروش یک غول انتشارات کتاب گرفته تا ساخت یک نام تجاری انتشارات اختصاصی مبتنی بر IP{0}}منعکس کننده شناخت مجدد صنعت سرگرمی از ارزش محتوا است. در چشم‌انداز جدید تحت سلطه سرمایه‌های فناوری، درک واقعی-ارزش بلندمدت IP مستلزم ادغام هر مرحله از ایجاد محتوا تا کسب درآمد متقابل-است. به عنوان سنگ بنای اصلی اکوسیستم IP، اهمیت استراتژیک انتشار کتاب عمیقاً در این فرآیند برجسته شده است.