عصر جدید مصرف فرا رسیده است! چگونه "Zongzi King" Wufangzhai با قدرت بسته بندی خود ویروسی شد؟

عصر جدید مصرف فرا رسیده است! چگونه «Zongzi King» Wufangzhai با قدرت بسته‌بندی‌اش ویروسی شد؟

در 18 تا 19 سپتامبر، مجمع اقتصادی صنعت چاپ و بسته بندی 2025 و کنفرانس سالانه مدیران چاپ ملی در هانگژو، ژجیانگ برگزار شد. در این جلسه، بسیاری از رهبران صنعت به اشتراک گذاری فوق العاده، الهام بخش تفکر جدید و جهت گیری های جدید برای همکاران شرکت کننده ارائه کردند. در مرحله بعد، ما نکات برجسته جلسه سالانه را یکی پس از دیگری مرتب می کنیم و چیزهای هیجان انگیزتری ارزش دیدن دارد!

این شماره، Xu Lifeng، مدیر بصری شرکت صنعتی Zhejiang Wufangzhai، آموزشی ویبولیتین (از این پس Wufangzhai نامیده می شود) را با موضوع "پاسخ به گرایش های مصرف کننده، ادغام نوآورانه بسته بندی کاغذ و مارک ها" انتخاب می کند.

در زمینه چاپ و بسته بندی، بسته بندی کاغذی به عنوان یکی از حاملان مفاهیم ارتباطی برند شرکتی از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است. این می تواند هم نماد و هم خلاقیت طراح باشد و همچنین می تواند به خاطره خاصی برای برند تبدیل شود تا به مصرف کنندگان منتقل کند. با در نظر گرفتن Wufangzhai به عنوان مثال، ایده ها و شیوه های خاص شرکت های ترمینال را در مورد موضوع یکپارچه سازی بسته بندی کاغذی و نوآوری به اشتراک خواهم گذاشت.

تغییرات در بازار مصرف در "عصر بورس"

بر اساس داده های «کاغذ سفید 2025 در مورد مصرف و وضعیت برند صنعت Zongzi چین»، 75 درصد از مصرف کنندگان به دلیل قیمت مقرون به صرفه، 60 درصد از مصرف کنندگان به دلیل بسته بندی نفیس، 63 درصد از مصرف کنندگان به دلیل سلیقه خوب، 40 درصد از مصرف کنندگان به دلیل تبلیغات خلاقانه، خرید خواهند کرد. اهمیت بسته بندی نفیس برای فروش محصولات کوفته برنجی را می توان دریافت.

علاوه بر این، طبق داده‌های تجارت الکترونیک، جعبه‌های هدیه کوفته برنج حدود 80 درصد را تشکیل می‌دهند، عمدتاً برای هدایا و مصرف متوسط-خانوادگی، و بسته‌بندی جعبه‌های هدیه با طراحی تشریفاتی و کاربردی بیشتر مورد علاقه است. با توسعه گرایش های جدید مصرف کننده، جوانان دوستدار محیط زیست، سالم تر و شخصی تر می شوند. در سبک بسته بندی کوفته برنجی که توسط گروه "نسل Z" چین ترجیح داده می شود، سبک ساده در رتبه اول (70%) و پس از آن سبک جزر و مد ملی (60%) قرار دارد، در حالی که گروه جوان دنبال کوفته برنجی سالم و کم چرب هستند و بسته بندی ساده و سازگار با محیط زیست به لحن اصلی تبدیل شده است.

از کوچک به بزرگ، تغییرات در تقاضای مصرف کنندگان برای کوفته برنج، وضعیت فعلی بازار مصرف چین را تا حدی منعکس می کند. با تمرکز بر سه هسته بازار کالاهای مصرفی - "افراد، کالاها و زمینه ها"، بیایید تغییرات فعلی در مصرف کنندگان را تحلیل کنیم و مارک ها و شرکت های چاپ و بسته بندی چگونه باید پاسخ دهند؟

در دوران مصرف قدیم، چه Wufangzhai باشد و چه مارک های دیگر، تا زمانی که کالاها در مرکز خرید قرار می گیرند، مصرف کنندگان آنها را خریداری می کنند. بسیاری از-مارک‌های سطح اول قبلاً به کانال‌های سنتی آفلاین سودمند، همراه با نفوذ نام تجاری، تکیه می‌کردند و در چند سال گذشته سودهای سخاوتمندانه‌ای کسب کردند. اکنون که وارد دوران بورس شده ایم، بازار داخلی اشباع شده است و شرکت های زیادی پیشنهاد ورود به بازارهای خارج از کشور را داده اند. از رقابت فزاینده دوران مصرف قدیم تا رقابت سهام امروزی، «مردم، کالاها و مزارع» دستخوش تغییرات و تعدیل هستند.

از منظر «مردم» عمدتاً در شش بعد منعکس شده است. اول، تنوع، در گذشته، مصرف کنندگان به دنبال برندسازی بودند، اما اکنون جوانان به دنبال تنوع، طراحی، کیفیت، عملکرد هزینه و خدمات هستند. ثانیاً، انتخاب‌های مشتریان-خوش‌کننده، از تمرکز بر برچسب‌های معروف-به جریان اصلی به دنبال بیان-خود و تشخیص ارزش تغییر کرده است. سوم تجربی است، از خرید برای خرید تا خرید برای تجربه. چهارم، مسطح کردن، در گذشته، مصرف کنندگان به اطلاعات منتقل شده توسط مارک های بزرگ اعتقاد داشتند، اما اکنون به دلیل نقاط تماس اطلاعاتی زیاد، مصرف کنندگان به شش راه نگاه می کنند و به همه جهات گوش می دهند. پنجم، تکانشی، از متفکرانه به مصرف مبتنی بر سناریو{4}}خرید از روی انگیزه. ششم، کانال خرید به طور یکپارچه از حالت آفلاین به آنلاین و آفلاین متصل است.

در مجموع، با تغییر ارزش‌های جدید مصرف‌کننده، مصرف‌کنندگان جوان تمایل بیشتری به استفاده از کمترین زمان و کمترین هزینه برای کسب قوی‌ترین تجربه دارند و حساسیت آنها نسبت به قیمت بیشتر و بیشتر می‌شود.

از منظر تغییرات در "حوزه"، از یک سو، کانال های جدید، سناریوهای مصرف جدید و گروه های مصرف کننده جدید در حال افزایش هستند. از سوی دیگر، شرکت‌های بیشتری به صفوف رقابت قیمت می‌پیوندند، امیدوارند با تکیه بر مزایای زنجیره‌های تامین یا کانال‌ها، مشتریان و سایر مزیت‌ها برای ایجاد یک مدل سود پایین{0}}قیمت، و شرکت‌ها، مارک‌ها، کانال‌ها، خریداران، و مجریان با موقعیت‌یابی متمایز، قابلیت‌های غربالگری کالا و قابلیت‌های غربالگری محبوب‌تر شوند.

از منظر تغییرات «کالاها»، تغییرات در گرایش ها و بازارهای مصرف کننده نیز فرصت های توسعه جدیدی را برای برندها به ارمغان آورده است. در دو سال گذشته، Wufangzhai به طور فعال در-مبادلات عمیق با مشتریان از نظر ایجاد فرهنگی، محصول و نوآوری دسته‌بندی شرکت کرده است، به طوری که مصرف‌کنندگان بتوانند درک خود را از نام تجاری عمیق‌تر کنند. به عنوان مثال، دولت همیشه از کاهش وزن بسته بندی کوفته برنج حمایت کرده و با بسته بندی بیش از حد مخالف است. ما کارهای زیادی در زمینه بازیافت بسته بندی و استفاده مجدد انجام داده ایم، و همچنین محصولات بسته بندی ارزان-با تجربه{5}}و همگن تولید کرده ایم. Wufangzhai همچنین بسیاری از فروشگاه‌های عضویت{7} و مشتریان سفارشی، مانند هتل‌ها و شرکت‌های فرهنگی و خلاقانه شخصی‌سازی شده را گسترش داده است تا از طریق سفارشی‌سازی شخصی، تغییرات مصرف‌کنندگان را برآورده کند.